Парфуми допомагають людям підкреслити власну індивідуальність та створити довершений образ. Знайти «свій» запах не просто, до того ж далеко не кожен розуміє, чим відрізняються різні види ароматів. Тому сьогодні ми поговоримо про відмінності нішевої та люксової парфумерії.
На перший погляд здається, що це майже те саме. Адже такі композиції чимало коштують, а для виготовлення використовуються якісні, подекуди тільки натуральні інгредієнти. Проте, насправді відмінності набагато глибші.
Як не дивно, мова йде про різні підходи до створення парфумів. Ба більше — про філософію запахів. Це той випадок, коли вдумливий аналіз дозволяє зрозуміти межу, яка відділяє авторське мистецтво від виробництва продукту, розрахованого на широку аудиторію.
Що таке нішева парфумерія
Щоби краще усвідомити сутність нішевої парфумерії, спочатку потрібно розібратися, звідки походить назва такого виду ароматів. Слово niche — французьке, найточніше його можна перекласти як «осередок». Тобто відокремлене місце, яке відрізняється від інших. Якщо ви волієте бути, не такими як всі, знаходитися в одному просторовому вимірі з оточуючими, але виділятися на загальному фоні — це ваш вибір.
Нішева парфумерія випускається лімітованим тиражем. Такі аромати є втіленням філософії авторів композицій. Вони не орієнтовані на смаки масового споживача — власне, зрозуміти та оцінити задум парфумерів здатен не кожен. Часто використовуються нестандартні інгредієнти, які можуть шокувати пересічного поціновувача ароматів. Нішеві запахи не призначені для широкого продажу, не потребують реклами та маркетингового просування. Тут ніщо не стримує фантазію авторів: задача створити комерційно успішний продукт не ставиться.
Однак, як не дивно, у таких парфумів є чимала армія прихильників. І це попри те, що вартість флакона з нішевим запахом подекуди значно вища, ніж у ємності з люксовим ароматом. Адже використання натуральних компонентів високої якості, складність композицій, обмеженість тиражу та переважно крафтове виробництво піднімають собівартість ароматичної рідини до захмарних висот. Проте, флакони з нішевими парфумами з руками відривають ті, хто любить експериментувати, не бояться сміливих, часом зухвалих і неочікуваних поєднань.
Є й ще один нюанс: творці запахів «з ніші» — найкращі парфумери світу, які отримують можливість на повну проявити власний творчий потенціал. Автори композицій намагаються передбачити майбутні тренди та модні віяння задовго до того, як вони стануть доступними широким верствам населення. Купуючи такі парфуми ви немов заглядаєте у майбутнє. Причому часто густо згодом споживачам дістаються спрощені та «пригладжені» композиції. Саме такі, адаптовані під смаки народу аромати, з’являються на полицях парфумерних бутиків та магазинів.
Що таке люксова парфумерія
При всій повазі до люксових парфумів, це продукт широкого вжитку. Так, виготовлений з якісних інгредієнтів, у шикарному флаконі, представлений відомим та престижним брендом — але орієнтований на те, щоби сподобатися більшості людей. При створенні елітних композицій використовують звичні для кожного, зрозумілі та гармонійні композиції, наприклад, квіткові чи фруктові.
Такі аромати активно рекламують зірки шоу-бізнесу, відомі актори та спортсмени. Це комерційний продукт, який має добре продаватися, та в підсумку покрити виробничі та маркетингові витрати й принести прибуток. Автори композицій під час роботи над ними мають обмежений бюджет та вирішують поставлені замовниками завдання. Тому про творчість тут здебільшого не йдеться. Хоча, звичайно, трапляються й винятки.
Чим відрізняється нішева парфумерія від люксової
Перш за все нішевий парфум — це ексклюзивний аромат, який не зустрінеш на полицях пересічного магазину. Люксовий же призначений для всіх і кожного. Попри переваги над композиціями категорії мас-маркет, це все одно товар широкого вжитку. Такий запах може купити кожен, він продається в паризькому універмазі Galeries Lafayette, в Galleria Vittorio Emanuele II в Мілані, київському ЦУМі, краківському торговому центрі Galeria Krakowska тощо. Недарма нішеву парфумерію ще називають селективною — такі запахи призначені для вузького кола обраних поціновувачів.
Основні відмінності нішевих та люксових парфумів
Тепер давайте подивимося на відмінності двох видів парфумів, так би мовити, зсередини. При виготовленні люксових ароматів зазвичай використовуються звичні пересічному користувачу якісні інгредієнти, що формують впізнавані та розповсюджені запахи. Адже ставиться завдання сподобатися широкому колу покупців. В нішевих компоненти не обов'язково найдорожчі, проте вони рідкісні, крім того, застосовуються складні технології отримання запаху. Ароматична рідина може пахнути вологим асфальтом, шкірою, димом тощо — зрештою, чим завгодно.
Люксові парфуми можуть відноситися до будь-якої груп ароматів. Нішеві найчастіше формують ольфакторну піраміду запахів, характерну для композицій фужерної, пряної та східної груп. Це спричинило неймовірну популярність такої категорії парфумів у багатих на нафту країнах Близького Сходу — в ОАЕ, Омані, Катарі, Саудівській Аравії тощо.
Зазвичай нішеві парфуми відносяться до категорії унісекс. Причому навіть солодкі аромати по-іншому розкриваються на чоловічій шкірі — більш густо, бархатисто, різко. А на жіночій — звучать іскристо, соковито та спокусливо. Люксові зазвичай діляться на жіночі та чоловічі.
Стійкість — чеснота що нішевої, так і люксової парфумерії. На шкірі композиції здатні зберігати запах щонайменше добу, а на предметах гардеробу — до 7 днів. Однак, нішеві аромати попри сильний запах, не настільки різкі, більш ніжні та приємні.
Флакони в елітних парфумах — справжній витвір мистецтва, за який також доводиться платити. Часто для декорування ємностей застосовують платину, золото, срібло, діаманти, рубіни, топази тощо, тому флакон заслужено стає додатковим стильним та дорогим аксесуаром. Нішеві часто, хоча й не завжди, розливають в серійні ємності з лаконічним дизайном. Адже такі аромати купують за унікальний запах, а не за привабливу «обгортку».
Нішева та люксова парфумерія
В зведеній таблиці наведені ключові відмінності двох видів парфумерії.
| Характеристика | Люксова парфумерія | Нішева парфумерія |
|---|---|---|
| Мета створення | Комерційний успіх та масова популярність | Самовираження автора, творчість, експерименти з інгредієнтами |
| Цільова аудиторія | Широке коло споживачів | Поціновувачі ексклюзиву та вираженої індивідуальності, колекціонери |
| Хто створює | Великі будинки моди та відомі парфумерні бренди на кшталт Chanel, Dior, Gucci | Незалежні парфумери, концептуальні бренди |
| Обсяги виробництва | Величезні тиражі | Лімітовані серії, обмежений продаж |
| Характер аромату | Зрозумілий, елегантний, компліментарний | Складний, неординарний, експериментальний |
| Переважаючі ноти | Традиційні — квіти, фрукти, цитруси, ваніль | Екзотичні на кшталт запаху асфальту, сигар, вологого каміння, металу, літньої зливи тощо |
| Інгредієнти | Якісні, натуральні та синтетичні | Рідкісні, переважно натуральні, часто не поєднувані за класичними канонами |
| Розкриття на шкірі | Передбачуване, стабільне, однакове на різних людях | Індивідуальне та мінливе залежно від настрою, статі, погоди тощо |
| Дизайн флаконів | Унікальний для кожної лінійки, складний, ювелірний | Лаконічний, аптечний, переважно без зайвого пафосу |
| Реклама і просування | Селебріті, масштабні рекламні кампанії, телебачення та глянцеві журнали | Відсутність масової реклами, «сарафанне радіо» та концептуальні блоги |
| Де можна купити | Великі мережеві магазини косметики та інтернет-магазини | Спеціалізовані бутіки, концепт-стори та обмежені точки продажу |
| Цінова політика | Фіксована вартість, часто діють знижки | Висока ціна, знижок майже не буває |
Чому нішева парфумерія дорожча
Нішева парфумерія дорожча передусім через відсутність обмежень на витрати під час виготовлення. Завдання здобути комерційний успіх не тяжіє над авторами, тому ніхто не економить на інгредієнтах та їх кількості. Серед інших чинників — складність композицій, лімітований тираж, переважно крафтове виробництво.
Кому підходять нішеві парфуми
Нішеві парфуми — вибір тих, хто хоче виділитися на загальному фоні. Це люди, які звикли за будь-яких обставин залишатися собою та не бояться викликати здивовані погляди оточуючих. Вони вважають за честь належати до самодостатньої меншості та зневажають диктатуру більшості. Також такі аромати подобаються поціновувачам ароматичних експериментів.
Кому підходять люксові парфуми
Такі аромати обирають ті, хто високо цінує іміджеву складову образу. Для них важливо мати впізнаваний запах від відомого бренду, особливо, якщо зараз його композиції в тренді. Також люксові парфуми можна порекомендувати консерваторам за переконанням та тим, хто постійно спілкується з людьми по роботі чи бізнесу. Звичні елітні аромати викликають позитивні емоції в оточуючих, а, скажімо, запах мокрого асфальту чи літньої зливи на діловій зустрічі може сприйматися щонайменше дивно.
Популярні бренди нішевої парфумерії
В нашому інтернет-магазині ви можете придбати аромати відомих світових виробників, зокрема справжніх гуру нішевої парфумерії — брендів:
- Tom Ford;
- Maison Francis Kurkdjian;
- Marc-Antoine Barrois;
- Tiziana Terenzi;
- Nasomatto.
Популярні бренди люксової парфумерії
Люксову парфумерію представляють світові бренди, які знайомі кожному шанувальнику якісних іміджевих запахів, наприклад:
- Dior;
- Hermès;
- Lancôme;
- YSL;
- Chanel;
- Giorgio Armani;
- Versace;
- Paco Rabanne;
- Louis Vuitton.
Про відмінності нішевої та люксової парфумерії ми вже поговорили. Що стосується мас-маркету, то це доступні парфуми, які виготовляються з дешевших компонентів. Хоча тут відсутнє глибоке розкриття нот, аромати безпечні та впізнавані. Такі композиції продаються в супермаркетах, аптеках, мережевих магазинах на кшталт Eva, Watsons, Prostor, навіть на ринках. Запахи виробляються під іменем зірок кіно чи шоу-бізнесу, а також під брендами рітейлерів чи виробників взуття, одягу тощо. За прикладами далеко не треба ходити — Zara, Adidas, Antonio Banderas, Jennifer Lopez.
Як обрати між нішевими та люксовими парфумами
Якщо для вас передусім важливі імідж та можливість похизуватися впізнаваними дорогими компліментарними ароматами — обирайте люксові парфуми. Проте, ті, для кого ексклюзивність — це норма повсякденного життя, вважатимуть такі запахи занадто нудними та шаблонними. Тільки нішева парфумерія дозволить цим людям самовиразитися та отримати задоволення від власної індивідуальності.
Все залежить від уподобань людини. Якщо ви знаєте про них, проблем з вибором не буде. Проте, у випадку, коли вам це невідомо, краще обрати впізнавані люксові запахи від відомих брендів — вони у будь-якому випадку стануть чудовим подарунком.
Найпоширеніші міфи про нішеву парфумерію
Насправді, не все так однозначно: недарма існує чимало міфів про нішеву парфумерію. Перш за все це стосується неоднозначного звучання таких ароматів. Насправді, серед нішевих композицій є легкі для сприйняття широкому загалу, елегантні та не надто шокуючі запахи. Подекуди люксові аналоги звучать менш гармонійно та більш неоднозначно. Проте є одно але: вони намагаються сподобатися всім, а нішеві орієнтуються на певну категорію справжніх поціновувачів.
Чимало людей вважають, що нішеві аромати набагато стійкіші та їх чути щонайменше на три метри від джерела запаху. Це не так, оскільки стійкість парфуму визначається концентрацією ефірних олій та типу нот. Скажімо, цитрусові випаровуються швидше за деревні, мускусні чи бальзамічні. В асортименті нашого магазину є чимало нішевих композицій, які звучать інтимно та легко, ніби акварельні фарби у порівнянні з олійними.
Нарешті, питання ціни: так, нішеві аромати не коштують дешево, проте й не завжди набагато дорожче за люксові. Тим паче, виробники люксових запахів зазвичай використовують дорогі авторські флакони ручної роботи, а нішевих — не завжди.